上周五，一则由蒙牛集团发出的《2018百亿“票房”主角是谁？》的新闻在社交媒体上引发关注。在刚刚过去的2017年，蒙牛爆出一个惊人喜讯，拿到全球最具影响力的体育赛事——2018年世界杯的赞助权，成为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业第一个成为世界杯全球赞助商的品牌，同时，蒙牛将投入至少20亿用于世界杯营销。
这一消息还未落幕，新年伊始，蒙牛再爆惊人且富有想象力的消息：冲击2018百亿“票房”，引来围观，难道蒙牛是要跨界涉足电影产业了？就此，我们试图联系蒙牛投放部的相关负责人了解情况，他们婉言谢绝了我们的采访，对此只说道：这是蒙牛集团2018年重大战略布局，将会在1月22日召开首映礼，届时向大众正式公布。
网民猜想一：投资电影，创建超级IP，与80后消费主力对话
今天，一切消费都趋向娱乐化，马云重新定义了企业家的形象：唱摇滚、戴假发、开演唱会……突破了大众对传统企业家的固有认知，去年参演的《功守道》问世，成为马云迈出推动中国传统文化走向世界的重要一步。
同样有着巨大使命感和责任感的蒙牛，自创业以来，一直走在支持和弘扬中国文化的道路上。蒙牛曾举行祭拜先师孔子仪式，印制150万册的《弟子规》免费赠送，保护世界非物质文化遗产蒙古族长调，赞助昭君文化节，仅在2011年就开办100多场有关传统文化的公益活动等。如果蒙牛跨界涉足电影产业是真实的，也有可能朝这个方向发展，将“商业成功”转化为“文化成功”的路径，这也将帮助蒙牛集团创建超级IP，毕竟现在的消费新生代对传统广告越来越不“感冒”。
网民猜想二：主角是谁，能够支撑百亿票房？
其中很大一部分网民对于主角选择谁更为关注，虽然近年电影产业已全线崛起，今年还将呈现指数增长。2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%；国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%，但至今尚未出现100亿票房的华语电影，也就更不存在百亿影片的明星。
2017年华语电影扛把子《战狼2》突破56亿元，这是迄今单部华语影片最好的成绩，想要打造一个破百亿的华语电影，挑战巨大。如果蒙牛跨界涉足电影产业是真实的，电影故事如何，主角选择谁出演，导演选择谁，营销怎么做，可能都是摆在蒙牛面前亟待攻克的问题。
网民猜想三：新品上市欲进军万亿级的新零售市场
还有一种猜测，认为这可能预示着蒙牛集团即将推出新品。有消息透露，自“特仑苏”之后，蒙牛计划再推出一个百亿单品。
“每天一杯奶，强壮中国人”，曾经脍炙人口，随之蒙牛高端专注的研发能力和凌厉凶猛的营销打法也深入百姓心中。互联网经济的发展让蒙牛集团开始尝试打造互联网牛奶品牌，比如2014年推出的为年轻消费群体定制的“甜小嗨”，首款与运动体能智能设备相连的蒙牛纯牛乳“M-PLUS”，2017年春节推出的IP产品“蓝莓真果粒”……此次蒙牛描述的百亿“票房”很可能是在暗指即将上市的新品。
近年，阿里巴巴、苏宁、京东、美团等各电商老大都在纷纷布局新零售，蒙牛在大健康领域布局已有多年，从产品研发到生产线投入高达数亿巨资，在产品创新上比肩国际一流水准。所以，我们猜测，蒙牛这场百亿“票房”的战场非电影产业，而在新零售市场。从大健康领域出发，营销模式紧抓趋势，充分利用互联网的流量优势，发挥蒙牛自带流量和势能的优势，布局新零售，将线上去中心化的移动电商模式与线下的落地服务完美结合。
对于蒙牛来说，这是一次刷新行业格局的机会，是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业实力的重要机会。
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